Una fotografia di un immobile può finire in una brochure stampata, in un sito di annunci, in una mail per un investitore e in un post sui social, spesso nella stessa settimana. Ciascuno di questi usi chiede qualcosa di diverso allo stesso file. La brochure ha bisogno di dettaglio e di colore accurato sulla carta. Il sito web ha bisogno di immagini che si caricano rapidamente e risultano nitide sullo schermo. Usare un solo file per ogni destinazione è la causa più comune per cui un immobile appare bene online e deludente in stampa, o viceversa. Capire la differenza aiuta a chiedere i file giusti fin dall’inizio.
Perché la risoluzione si comporta in modo diverso
La risoluzione è la quantità di dettaglio che un’immagine contiene, e la quantità giusta dipende da dove l’immagine comparirà. Per la stampa, il valore di riferimento usato dalla maggior parte dei grafici è intorno ai 300 pixel per pollice, alla dimensione in cui l’immagine verrà stampata. È una densità elevata, ed è ciò che mantiene nitidi i dettagli fini, come la venatura di un pavimento in legno o il bordo di una lampada. Un file che appare nitido su un portatile può risultare morbido su carta, perché lo schermo non rivela la carenza.
Per il web l’obiettivo è diverso. La pagina di un annuncio ha bisogno di un’immagine nitida sullo schermo alla dimensione di visualizzazione, ma non di un file enorme che impiega molto tempo a comparire. I file molto pesanti rallentano la pagina, e gli acquirenti che navigano dal telefono sono spesso i primi a notarlo. La versione per il web è quindi dimensionata per lo schermo e compressa con criterio, mentre la versione per la stampa resta a piena dimensione.
Il colore non è lo stesso su carta e su schermo
Lo schermo mostra il colore come luce, usando uno spazio colore standard che la maggior parte dei siti e dei dispositivi comprende. La stampa usa inchiostri su carta, e il risultato dipende dalla macchina da stampa, dalla carta e dal profilo colore impiegato. Un file corretto per lo schermo può apparire diverso una volta stampato, in particolare nei blu profondi, nei legni caldi e nei bianchi luminosi, molto comuni negli interni di lusso.
Per questo un file da stampa viene di solito preparato con un profilo colore adatto alla stampa professionale, mentre il file per il web è preparato per lo spazio colore standard degli schermi. Il vostro grafico vi dirà di norma quale profilo richiede la tipografia. Se avete dubbi, conviene chiederlo prima dell’invio dei file, perché una conversione successiva può cambiare l’aspetto delle immagini.
Ritagli e forma dell’impaginazione
Una brochure è progettata attorno a una pagina, mentre un annuncio è progettato attorno a una griglia o a una galleria a scorrimento. La stessa fotografia può essere ritagliata in modo diverso per ciascun uso. Un’immagine orizzontale larga che funziona su una doppia pagina può richiedere un ritaglio più stretto per un riquadro quadrato, e un pannello verticale della brochure può necessitare di una composizione ancora diversa. I ritagli vanno pianificati tenendo conto dell’impaginazione, non aggiunti all’ultimo momento forzando un’immagine in uno spazio che non le si adatta.
Per questo conviene ricevere un insieme di immagini che includa già i formati principali di cui avete bisogno: orizzontale, verticale e, dove serve, quadrato. Il nostro studio consegna immagini in qualità stampa e web, ed è utile discutere in anticipo quali ritagli serviranno alla vostra brochure o al vostro annuncio, così che la parte importante di ogni stanza resti nell’inquadratura.
Perché servono entrambe le versioni
Una buona campagna immobiliare usa entrambi i formati, e raramente uno solo. La brochure porta la presenza fisica dell’immobile, la carta e la finitura che un acquirente può tenere in mano. Il sito web porta la profondità dell’annuncio, la galleria e la possibilità di sfogliare rapidamente da qualsiasi parte del mondo. Ciascun mezzo svolge un compito che l’altro non può svolgere, e le stesse fotografie sono chiamate a fare entrambe le cose.
Conservare entrambe le versioni tutela anche il valore dello shooting originale. Se il file per il web viene usato in una brochure, può risultare scadente su carta. Se il file da stampa viene usato sul sito, può caricarsi lentamente e scoraggiare proprio le persone che volete raggiungere. Avere il file giusto per ogni destinazione significa che il servizio continua a funzionare lungo tutta la campagna.
Cosa chiedere
Prima di commissionare la fotografia, chiedete al fotografo di confermare per iscritto alcuni punti:
- Se riceverete file separati per la stampa e per il web.
- Quale profilo colore usa ciascun insieme e se è adatto alla vostra tipografia.
- Quali orientamenti sono inclusi e se sono disponibili ritagli quadrati.
- Come vengono nominati e organizzati i file, così che la versione giusta sia facile da trovare in seguito.
Questi dettagli sono semplici da concordare all’inizio e molto più difficili da correggere dopo che la brochure è andata in stampa. Se volete un aiuto a pianificare i file per un immobile specifico, potete scriverci dalla pagina contatti. Siamo lieti di spiegare cosa consegniamo e come si adatta alle vostre esigenze di stampa e di web, e la nostra pagina dei servizi illustra l’intera gamma di lavori disponibili.
